LUX* Saint Gilles attire les médias gratis grâce à Helena Bailly, ex-Star Academy

Le LUX* Saint Gilles, seul hôtel cinq étoiles à accès direct à la mer à La Réunion, a capté l'attention médiatique début juin sans qu'aucune dépense publicitaire identifiée ne soit intervenue. La raison : un séjour de plusieurs jours d'Helena Bailly, chanteuse belge de 24 ans, révélée au grand public lors de la demi-finale de la Star Academy 2023 face à Pierre Garnier. À l'issue de ce séjour, qui coïncidait avec sa participation au Festival Sakifo, Bailly a publié un vlog sur sa chaîne YouTube. La vidéo prolonge aujourd'hui encore la visibilité de l'établissement bien au-delà des quelques jours passés sur l'île. L'hôtel occupe un emplacement rare. Implanté sur la plage de l'Hermitage, face à un lagon protégé par une barrière de corail, il regroupe 174 chambres vue mer, quatre restaurants et sept hectares de jardin tropical. L'offre intégrée comprend un spa, une grande piscine, du kayak, de la plongée, du tennis et du yoga. C'est précisément cette dernière activité qui a retenu l'attention de Bailly. Dans les colonnes de L'Echo, elle a qualifié le LUX* Saint Gilles de "certainement l'un des plus beaux hôtels" où elle avait séjourné, et d'"endroit réellement ressourçant". Elle a évoqué des séances de yoga matinales face au lagon, des massages et des parties de tennis. Bailly n'était pas seule lors de ce séjour. Elle était accompagnée de son frère Arnaud Bailly, directeur artistique, de sa belle-soeur Yahima Kengo, manageuse, et des deux enfants du couple. Un cadre familial qui tranche avec le rythme soutenu de sa saison professionnelle : 27 festivals en France sur un seul été. Par contraste, c'est justement ce rythme qui donne du poids à ses déclarations. Le 31 juillet, dans une interview accordée à Radio HitWest, elle a indiqué envisager une pause à la fin de l'été pour créer de nouvelles chansons. La Réunion aura donc servi, au moins en partie, de sas de décompression avant la dernière ligne droite. La valeur de cette exposition reste difficile à quantifier en termes de retour sur investissement, selon les données disponibles dans les sources consultées. Aucun partenariat formel entre l'artiste et l'hôtel n'a été annoncé à ce stade. La question reste ouverte : un accord officiel viendra-t-il formaliser ce qui ressemble, pour l'instant, à une visibilité entièrement organique ?